Slim Shady, alter ego d'Eminem, est mis en avant sur diverses chansons du rappeur dont My Name Is (1999) et The Real Slim Shady (2000). Le 19 mars 2024, Dr. Dre révèle dans l'émission Jimmy Kimmel Live! qu'Eminem travaille sur un nouvel album studio et qu'il sortira en 20241. Le 26 avril 2024, lors d'un évènement lié à la draft de la NFL dans sa ville natale de Détroit2, Eminem publie une vidéo teaser, inspirée d’émissions de faits divers comme Unsolved Mysteries, qui contient le message « Who killed Slim Shady? » (« qui a tué Slim Shady ? »)3. Un journaliste vêtu d'un trench-coat énumère les ennemis que Shady s'est fait au fil des ans avec le rappeur 50 Cent faisant des commentaires sur le personnage4. La vidéo contient des extraits des clips de My Name Is (1999), Without Me (2002) et The Real Slim Shady (2000)5. L'album et la date de sortie provisoire sont annoncés à la fin de la vidéo de 56 secondes6. Une fausse nécrologie de Slim Shady apparait ensuite dans l'édition du 13 mai 2024 du quotidien Detroit Free Press. Eminem y est représenté en salopette et avec un masque de hockey comme son personnage de Slim Shady, tandis que la nécrologie dit : « En fin de compte, les choses mêmes qui semblaient être les outils qu'il utilisait sont devenues des cartes de visite qui définissaient une existence qui ne pouvait se conclure qu'avec une soudaine et horrible fin. Son existence complexe et torturée a pris fin, et l'héritage qu'il laisse derrière lui n'est pas plus proche de la résolution que la manière dont ce personnage a quitté ce monde7.